廣告功效引質(zhì)疑是常有的事，最近“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的質(zhì)疑聲更是高漲不下。專家指出：“補腦”之說站不住腳。下面就來看詳細的內(nèi)容吧。

“傳統(tǒng)醫(yī)學有‘以形補形’之說，核桃也正因為形似大腦而被認為能補腦。如果你首先想到的是里面有6個核桃、喝完更能補腦，那就錯了。”多位食品行業(yè)人士如此解說。

廣告語有誤導消費者之嫌

雖說“六個核桃的品牌傳播、媒介載體運用等方面頗為成功，但對比六個核桃的廣告中的‘經(jīng)常用腦’這類詞語，明顯有誘導用腦較多的消費者飲用，暗示其有補腦的功能”。食品行業(yè)研究員表示，產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上面需要借助營銷才能提升自身知名度、鎖定消費人群，進而實現(xiàn)銷售過程。

其實，補腦之說正是“六個核桃”產(chǎn)品的營銷點。之所以選擇這一營銷點背景主要在于當下消費者注重健康、腦力消耗較大等，并且可以與市場上其他產(chǎn)品如杏仁露、花生露等功能區(qū)分開來，以差異化降低自身競爭環(huán)境的激烈程度。

“核桃類飲料關于補腦益智的宣稱，有誤導消費者之嫌。作為一種時尚飲品，偶爾喝喝無所謂，但當成營養(yǎng)品來喝，那就是另一回事了。”營銷專家表示，一般食品企業(yè)在做廣告時都會選擇有噱頭的方式進行推廣，把很小的事情放得很大，這已成為行業(yè)通病了。在他看來，其實廣告宣傳也體現(xiàn)了一個企業(yè)的品質(zhì)，如果企業(yè)不能及時公布事情的真相，做到正大光明，未必能長久地獲得消費者的信任。

不可否認，“六個核桃”以補腦功能做宣傳，主要為了概念營銷、純噱頭。一直以來，關于養(yǎng)元公司六個核桃的投訴報道層出不窮，但養(yǎng)元公司似乎并未引起重視。