人不光有情商、智商，還有一個“血拼IQ”，這是由英國信用卡提供商VISA和專門研究消費(fèi)習(xí)慣的智囊機(jī)構(gòu)“未來基金會”提出的一個新的概念。“血拼IQ”用來測評一個人的購物理性程度，這個智商甚至用一個簡單的公式就可以計算出來。研究顯示，女性的血拼IQ比男性要高2.5個百分點(diǎn)左右。未來基金會首席執(zhí)行官保羅·弗萊特斯評論說：“這項(xiàng)結(jié)果表明女性的購物理性程度要高于男性，女性是‘購物狂’的說法并不確切。”

測試你購物的情商

信用卡提供商VISA和專門研究消費(fèi)習(xí)慣的智囊機(jī)構(gòu)“未來基金會”通過研究發(fā)現(xiàn)，可以用簡單的公式測試一個人的購物情商，簡稱SIQ，SIQ=7×(T+S+O+C+P)。公式中的字母代表一系列有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣的描述。“T”代表時間，“我總是盡量少花錢和時間”；S代表花費(fèi)，“我去購物時一定不會超支”；“O”代表嘗試，“我總想試用新產(chǎn)品”；“C”代表比較，“掏腰包之前要貨比三家”；“P”代表價格，“在采購之前我總是先搜集產(chǎn)品及其價格等信息”。5個問題各有5個答案供選擇，它們分別是：“非常同意”、“同意”、“既不同意也不反對”、“反對”、“強(qiáng)烈反對”，依次為5、4、3、2、1分，最后將總得分乘以7，就可以計算出你的“血拼IQ”水平。

收入越高，“血拼IQ”越低

一個聰明的購物者知道如何砍價，當(dāng)他看中一項(xiàng)商品時，不會要價多少，就支付多少，他一定要砍價，因?yàn)樨浿鏖_出的價格肯定高出商品的實(shí)際價格。調(diào)查顯示，收入越高的人群，砍價本領(lǐng)越低，這也導(dǎo)致了這個人群“血拼IQ”的下降。年收入5萬英鎊以上的人群，其血拼IQ最低，平均只有93.2。

未來基金會首席執(zhí)行官保羅·弗萊特斯說：“24-29歲是對一個人進(jìn)行測試的最佳階段。這個年齡段的人，職業(yè)生涯不斷向前邁進(jìn)，收入持續(xù)增加，家庭生活也趨向穩(wěn)定。毫無疑問，這是一個購物的年齡段。令人感到驚訝的是，從事高要求工作、收入高、時間少的人，血拼IQ水平比較低，原因可能是他們要時常依賴其他人代為購物，和時間富裕的人相比，這些人沒有更多的機(jī)會培養(yǎng)自己的購物技巧。”

只有1/5女性是真正的“購物狂”

在很多人的印象里，女人都愛逛商店，即使不買東西，也喜歡轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。可事實(shí)并非如此，這項(xiàng)調(diào)查表明，20%的女人說她們喜歡購物，13%的男人承認(rèn)自己喜歡購物。

未來基金會首席執(zhí)行官保羅·弗萊特斯說：“這個結(jié)果令人震驚，對于購物，男人和女人都一樣，這似乎有點(diǎn)令人驚訝。純粹的購物者尋找的是那些有效率的商店，在這樣的商店里他們可以找到自己想要的東西，很快地付款，然后迅速離開。”

另外，男女兩性的購物差異體現(xiàn)在以下方面：

●女性是全面型的購物步驟完成者，她們會多方比較各種購物信息，最終作出決策。而男性消費(fèi)者雖然貌似理性，可是有很多時候卻會大而化之，對很多消費(fèi)信息視而不見，只側(cè)重于他們認(rèn)為很重要的。

●女性傾向于用以前的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做參考，而男性則更加側(cè)重于以一個典型環(huán)境中的典型因素作參考。

●女性容易對語言信息作出反應(yīng)，而男性則容易被非語言信息吸引，例如圖片的刺激、音樂的感受等等。

●在消費(fèi)、購物行為和生活方式上，女性更傾向于公平性。而男性則更多地體現(xiàn)出粗魯?shù)囊幻妫�他們喜歡強(qiáng)調(diào)自己觀點(diǎn)的正確性并且在購物中予以堅(jiān)持，他們表現(xiàn)出更多的攻擊性，以維護(hù)自己的觀點(diǎn)。 

沖動購物，男女都有

這項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沖動購物并不是女性的專利。62%的男性都曾“沖動購物”，并向他人刻意隱瞞戰(zhàn)利品的真正價格；而女性沖動購物的人數(shù)不到60%，大部分人會在花費(fèi)超過25英鎊之后才尋找借口開脫，常用借口包括這些物品是數(shù)年前買的或是減價貨。

在面對另一半的質(zhì)問時，男士態(tài)度比較直接，常以“這是我賺的錢，我喜歡買什么就買什么”來回應(yīng)，女性則沒有那么“理直氣壯”。此外，不少女性受訪者承認(rèn)，她們都會在布置家時，購買鮮花來滿足自己。

女性沖動購物排名前10位的是：1.衣服，2.鞋子，3.內(nèi)衣，4.家居裝飾，5.手袋，6.化妝品/護(hù)膚品，7.唱片，8.首飾，9.護(hù)發(fā)用品，10.食物。

男性沖動購物排名前10位的是：1.數(shù)碼相機(jī)，2.掌上電腦(PDA)，3.MP3，4.手機(jī)，5.唱片，6.小巧玩意，7.電腦游戲，8.衣服，9.運(yùn)動用品，10.食物。

女性消費(fèi)漸理性

該項(xiàng)調(diào)查指出，從目前女性日常消費(fèi)品的構(gòu)成來看，服裝、化妝品、生活日用品分別位于女性消費(fèi)的一、二、三位，但令人高興的是，女性用于自身再教育方面的支出僅次于化妝品，在女性經(jīng)常消費(fèi)的項(xiàng)目中位列第四，高于休閑娛樂等其他消費(fèi)支出。從未來消費(fèi)預(yù)期來看，青年女性未來在各個方面的消費(fèi)均有增加的趨勢，其中增加最多的是美容健身、保健品、旅游等消費(fèi)，其次為文化教育和休閑娛樂等方面的消費(fèi)。

同時，女性購物的方式也發(fā)生了重大改變。這項(xiàng)研究對2198名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查表明，隨著上網(wǎng)女性的快速增長，婦女已取代男性成為在線購物的主力軍，約占到網(wǎng)上購物總?cè)藬?shù)的63%。因?yàn)橥ǔＧ闆r下，家庭采購的80%是由女性完成的。婦女青睞在線購物的另一個原因是，許多專投女性所好的網(wǎng)站正迅速崛起。去年，婦女在線、護(hù)膚心得等在線銷售新貴迅速走紅就是一例。然而，通過網(wǎng)絡(luò)賺女性鈔票也不是件輕而易舉的事情，在線售衣網(wǎng)站在開業(yè)的三個月后就夭折了。

  據(jù)調(diào)查，許多婦女抱怨說電子商務(wù)站點(diǎn)普遍缺乏服務(wù)，她們中的大多數(shù)人希望能與站點(diǎn)的客戶支持人員通過電子郵件或在線即時聊天的方式進(jìn)行交流。