市場(chǎng)上我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)許多國(guó)內(nèi)的品牌會(huì)取英文名、法文名、德語(yǔ)名、西班牙名等。這些廠家和公司為何要取一個(gè)外國(guó)名字，而放棄國(guó)人皆懂得中文名呢？

Chrisdien Deny是中國(guó)一家出售意大利款式時(shí)裝、鞋和腰帶的商店，在全中國(guó)有500多家分店——商店的logo也採(cǎi)用了和國(guó)際大牌Christian Dior一樣的字體。

再來(lái)看看海倫·凱勒，這家以美國(guó)聾啞博愛(ài)人士Helen Keller命名的品牌是一家銷售時(shí)尚太陽(yáng)鏡和傳統(tǒng)眼鏡的品牌。

Frognie Zila這家時(shí)裝品牌在全中國(guó)有120家店，號(hào)稱自己是全世界成功政治家和商人們的首選，網(wǎng)站上用了比薩斜塔和威尼斯運(yùn)河的圖片。

許多國(guó)產(chǎn)品牌巴不得讓自己渾身散發(fā)全球范和洋品牌的味道，很簡(jiǎn)單：選一個(gè)不是中文的名字，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，哦，這是洋貨。

每當(dāng)製造業(yè)變冷，房地產(chǎn)滑坡之時(shí)，消費(fèi)就成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年前11個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)了12%，達(dá)到23.66萬(wàn)億元人民幣。

李克強(qiáng)總理在11月公開(kāi)表示：「要讓老百姓能消費(fèi)敢消費(fèi)愿消費(fèi)。」

可偏偏一部分中國(guó)人不愿意將閑錢花在本土生產(chǎn)的時(shí)裝品牌上。

記者在某天晚上一家北京高檔購(gòu)物商場(chǎng)的日本代銷店裡詢問(wèn)了正在挑選服裝的20歲大學(xué)生付嬈(音)，這位女生說(shuō)：「買中國(guó)牌子?外國(guó)貨要好得多啊�！垢缎〗惚г拐f(shuō)國(guó)貨在款型上總是缺乏創(chuàng)意。

所以為了能夠吸引顧客，中國(guó)的大小零售企業(yè)紛紛將店名、購(gòu)物袋和服裝標(biāo)籤英語(yǔ)化。什麼Wanko、 Hotwind、 Scat、 Orgee 和 Marisfrolg(l在這裡不發(fā)音)都是打著洋名的國(guó)貨。

如果中國(guó)企業(yè)在品牌大戰(zhàn)中失足，原因就是沒(méi)有在品牌上仔細(xì)思考過(guò)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去曾經(jīng)保持了連續(xù)幾十年每年10%以上的飛速增長(zhǎng)，對(duì)于許多企業(yè)的高管來(lái)說(shuō)，豎立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值遠(yuǎn)沒(méi)有考慮下一批產(chǎn)品如何推廣來(lái)的重要。

與本土品牌全盤(pán)洋化剛好相反，可口可樂(lè)、凱迪拉克都是洋品牌漢化的好例子。

比如高爾夫品牌比音勒芬(Biemlfdlkk)，用四個(gè)漢字表達(dá)了「比較音樂(lè)駕馭芳香」的意思。廣州該企業(yè)的一位銷售人員表示比音勒芬是德國(guó)名，另一家該店的銷售人員則說(shuō)，這是個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師的名字。這家企業(yè)自己還沒(méi)有搞明白自己的國(guó)籍。

有些企業(yè)自創(chuàng)與眾不同的外國(guó)品牌，令一些企業(yè)發(fā)揚(yáng)了拿來(lái)主義精神，直接抄襲。比如Clio Coddle(中國(guó)鱷魚(yú))、Adidos、Hike、Cnoverse、Fuma——最后這個(gè)Fuma的logo居然是個(gè)抽煙的美洲豹。還有SQNY電池和Johnnie Worker Red Labial(不是紅標(biāo)，是紅唇)威士忌。