隨著年底各種考試、考核的紛紛襲來，無論是在校學生還是都市白領，都感受到與節(jié)慶歡樂攜手而來的讓人頭疼的種種“壓力”。除了忙里偷閑以滑雪、泡溫泉等休閑方式進行減壓外，收集具有可愛“動漫元素”的減壓新法，也在以學生、都市白領為主的群體中迅速風靡。近日，隨麥當勞早餐贈送的星貓寶寶“好運魔力吸水杯墊”，正是孩子、學生及白領新一輪收集熱中的“寵兒”，而此次事件也吸引了各界人士的廣泛關注。

據(jù)悉，此次麥當勞早餐借贈送星貓寶寶“好運魔力吸水杯墊”的活動，在短時期內迎來了早餐收益的新一輪增長高峰，此事件也成為餐飲業(yè)借動漫業(yè)引導消費的一次成功試水。

一款卡通杯墊緣何會成為消費者的新寵，引發(fā)消費熱潮?采訪中動漫營銷領域的專家對此事進行了深度解析。

成功關鍵：把握動漫“心理需求”引導消費行為

“看到它們可愛、快樂的形象，就覺得心里的郁悶感一掃而空”，一位熱衷于收集動漫產品的女性白領如此表示。

“此次麥當勞早餐與星貓寶寶形象的合作實際是一次成功的動漫營銷事件，這種成功首先取決于雙方對于目標消費者心理需求的敏銳把握”營銷專家介紹道。

動漫群體是一個特殊的消費群體，在他們的消費過程中，對于產品的感性消費占據(jù)主體。這部分消費者對喜愛的卡通形象形成某種態(tài)度，并將其貯存在記憶中，遇見或需要的時候，就會將其從記憶中提取出來。從這個意義上，這種態(tài)度能夠滿足某種消費需要，也會為產品帶來新的附加價值。

據(jù)了解，此次為國際快餐巨頭麥當勞帶來利益貢獻的“好運魔力吸水杯墊”，是由國內資深動漫企業(yè)StarQ明日科技為麥當勞量身打造，杯墊上憨態(tài)可掬的“星貓寶寶”正是其旗下知名動漫形象“星貓”的“咔哇依”版本。

而致力于中國動漫產業(yè)發(fā)展的StarQ明日科技，在把握動漫群體的需求方面，頗有獨到之處。此次與麥當勞的合作，正是結合目標消費群體特有的消費心理，提供給他們更多的情感附加值。精準把握kidult群體的心理需求，是此次合作成功的關鍵要素。

正流行的動漫心理需求：Kidult現(xiàn)象

據(jù)悉，在美國，kidult一族決定著每年6000億美元的消費能力，而中國社會調查事務所的一項調查顯示，每年僅玩具市場的成人消費需求就高達500億元人民幣。

中國kidult巨大的消費市場，使各大品牌對此群體的研究漸趨深入。在年齡層上，中國的kidult多為80、90后。受童年時代經濟條件和生活水平所限，以及課業(yè)負擔較重，童年游樂的項目和時間很少等原因影響，這部分群體的“兒童性”頗為明顯--雖有成人的軀體，卻仍然不拘泥于成人世界的規(guī)條;有著較高的文化素養(yǎng)，并擁有體面的工作和穩(wěn)定的收入來源，卻更愿保留孩童時代的純真和好奇心。表現(xiàn)在經濟消費等行為上，在有了經濟來源和自主支配權時，中國的kidult群體更多地希望把童年的一些遺憾找尋回來，癡迷于潛意識里可愛的卡通形象和游戲，類似熱衷追捧于“好運魔力吸水杯墊”這種兼具功能性和創(chuàng)意性的新奇產品。

形象&創(chuàng)意 打動kidult的兩大利器