談及非正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，心理賬戶算是一個(gè)時(shí)髦的詞匯。這個(gè)創(chuàng)立了30年的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，直到今日還散發(fā)著無(wú)窮的生命力。別管是炒股票、掙工資還是中彩票，都有人拿心理賬戶出來(lái)解釋一番。

不過(guò)在這些解釋中，心理賬戶的名聲并不算好，人們生活中的非理性消費(fèi)，基本都?xì)w功于心理賬戶。那么，心理賬戶真的那么可怕嗎？

心理賬戶打的什么算盤

心理賬戶是個(gè)洋詞，翻譯成老百姓的語(yǔ)言，其實(shí)就是人們心中的“小九九”。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們的“小九九”算計(jì)到錢上時(shí)，并非像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)想的那般理性。1980年，美國(guó)的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·薩勒為“小九九”起了一個(gè)專業(yè)的名詞心理賬戶。

賬戶的概念，想必人們都不陌生。凡是手上有那么點(diǎn)閑錢，都會(huì)給自己開設(shè)一個(gè)銀行賬戶，兜里的錢多了，一個(gè)賬戶未必能滿足人的需要，就得建立多個(gè)賬戶。有的負(fù)責(zé)發(fā)工資，有的負(fù)責(zé)還貸款，有的負(fù)責(zé)刷卡消費(fèi)……

人們心中的“小九九”同樣在建立賬戶，只不過(guò)這個(gè)賬戶不同于現(xiàn)實(shí)賬戶，例如人們會(huì)建立“辛苦錢”賬戶，也會(huì)建立“來(lái)得容易”賬戶。

“辛苦錢”賬戶中的一百塊，“來(lái)得容易”賬戶中的一百塊，兩者之中哪個(gè)更值錢？按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，這似乎不是個(gè)問(wèn)題都是一百元，何來(lái)高低？不過(guò)按照薩勒的研究成果，人們并不是如此理性，一百塊“辛苦錢”，要比“來(lái)得容易”值錢許多。

正所謂“來(lái)得容易去得快”，天上掉下來(lái)的餡餅，誰(shuí)會(huì)把它當(dāng)成一回事呢？現(xiàn)實(shí)中的資金，被標(biāo)上心理標(biāo)簽后，就呈現(xiàn)了不同的價(jià)值。

你不信？不妨思考一下，你更想用以下哪筆錢支付小區(qū)的物業(yè)費(fèi)一萬(wàn)元工資收入和一萬(wàn)元彩票獎(jiǎng)金。

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