時(shí)尚界到底發(fā)生了什么？在明星們打著時(shí)裝的旗號(hào)洗劫我們的錢包之前，我們也許還要冷靜下來先問問自己：到底是在用省吃儉用攢下來的錢享受她們的點(diǎn)子，還是如此奢侈地購(gòu)買她們的面子？ 

Chick by Nicky Hilton 08春夏 

如果把Nicky Hilton2008春夏個(gè)人系列的品牌撕掉商標(biāo)，直接混入Zara或H&M的店面，你簡(jiǎn)直無法再把它找出來，因?yàn)樗�正是如此平��，以至吊牌上那四位�?shù)的開價(jià)讓它看起來越發(fā)像個(gè)笑柄�？墒钱�(dāng)它恢復(fù)了Chick by Nicky Hilton的身份，事情馬上微妙起來。每個(gè)系列剛一上架，便在各地被時(shí)尚的擁躉們搶購(gòu)一空。諸如此類的還有，鼎鼎大名的Kate Moss為平價(jià)時(shí)裝屋Topshop奉上的圣誕限量，首個(gè)系列開售前8個(gè)小時(shí)，店鋪外就排起1000人的長(zhǎng)龍�？墒峭饨鐓s風(fēng)傳，Moss小姐本人實(shí)際上根本沒有參與設(shè)計(jì)工作。但無論怎樣，從實(shí)物來說，它至少讓平凡的我們有了擁有Kate Moss衣櫥的機(jī)會(huì)，比起前者，掏起腰包還算欣慰。 

正如你所知，那些對(duì)怎樣穿衣服頗有兩把刷子的it girl們，已經(jīng)不再滿足于領(lǐng)導(dǎo)八卦小報(bào)上潮流風(fēng)向。一夜間，她們的腦子開始變得靈光，與其給身上的各種大牌做免費(fèi)的活招牌，還不如將自己的手直接伸入粉絲們的腰包。于是，有人把自己的箱底貨烙上名字直接搬到了零售時(shí)裝屋，有人則直接拿著設(shè)計(jì)廉價(jià)的大路貨想來蒙事。 

去年春天，外界傳言Kate Moss以300萬英鎊的身價(jià)與英國(guó)時(shí)裝零售業(yè)巨頭Topshop簽下一紙合約，在這個(gè)老牌平價(jià)連鎖店內(nèi)發(fā)售處女設(shè)計(jì)系列。同年4月30日上午，倫敦牛津街的Topshop旗艦店便排起了1000人的長(zhǎng)龍等待8小時(shí)后的Kate Moss for Topshop試賣。80款由背心到黑皮夾克的預(yù)售幾乎在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)便被傾銷一空，而主角Kate在經(jīng)過短暫的櫥窗演示后，便和等候在VIP區(qū)的好友Sadie Frost及其前夫Jude Law，還有Kate當(dāng)時(shí)那個(gè)臭名昭著的男友Pete Doherty享受香檳慶祝去了。事后，雖有顧客不留情面地評(píng)價(jià)到：“我不認(rèn)為全部都是上佳設(shè)計(jì)，部分款式在其他地方也見過！”但是，相比此系列網(wǎng)絡(luò)價(jià)格被炒貴兩倍的事實(shí)，那些客觀的評(píng)價(jià)看來在偶像的號(hào)召力面前似乎微不足道。 

Kate Moss Topshop Christmas Collection 

首戰(zhàn)告捷后，大東家順理成章地在圣誕節(jié)推出了Kate Moss Topshop Christmas Collection。這次Kate Moss獨(dú)自一人擔(dān)任這個(gè)系列的LookBook的模特，而至于設(shè)計(jì)方面，系列包含面很廣，從機(jī)車夾克到雞尾酒小禮裙甚至是改良中式旗袍都能看到，長(zhǎng)靴和繡著兩片的短巾也一應(yīng)俱全。但風(fēng)格上似乎總能看到2008春夏Sonia Rykiel的小圓點(diǎn)花紋和類似Karl Lagerfeld重新推出的Skin Dress(這一次Kate和Karl一樣也將自己的Face大大的印上Tee了)的影子。 

也有全然憑著一腔熱愛，拿出專業(yè)精神想要悶頭干出一番事業(yè)的。Victoria Beckham就是其中之一，并不忙于大規(guī)模的發(fā)售，自家品牌dVb便只推出其擅長(zhǎng)的墨鏡與牛仔系列，價(jià)高貨少，但是品質(zhì)上乘，也算值得稱道。時(shí)裝新教主Sienna Miller也占一席，拉著本就在Alexander McQueen和Matthew Williamson都有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的妹妹Savannah Miller，不用造型師，親力親為，從創(chuàng)作靈感、設(shè)計(jì)定位、價(jià)格設(shè)定說得頭頭是道。一個(gè)構(gòu)思新潮，一個(gè)設(shè)計(jì)穩(wěn)健，難怪評(píng)論家稱：“這樣的時(shí)裝姐妹檔堪稱無敵組合，而并非又一個(gè)噱頭大過實(shí)際的名人系列。”懂得利用商價(jià)值固然值得稱道，但光靠頂著fashion icon的面子吃飯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想讓爺掏鈔票，恐怕還得先耍出點(diǎn)絕活來瞧瞧。 

L·A·M·B by Gwen Stefani 

投資明星設(shè)計(jì)，目的再明確不過——把自己置辦得跟心目中的那個(gè)女神一樣光鮮。無論是助陣系列設(shè)計(jì)的商家，還是親自操刀的明星們都深諳其道。 

搖滾女星Gwen Stefani的個(gè)人品牌“L·A·M·B”，推出三年來，銷售業(yè)績(jī)每年都在2000萬以上，不僅粉絲擁護(hù)，連Lucy Liu這樣的明星也頻頻光顧。在暢銷書《時(shí)尚巴比倫》中，甚至這樣說道：“全世界有權(quán)利塑造流行的女人不超過10個(gè)，而Gwen Stefani是唯一可以左手賣出百萬唱片，右手銷售千萬時(shí)裝的女人。”2008春夏系列，她便推出極度亮眼的調(diào)皮橘子郡女孩系列。設(shè)計(jì)植根于她的音樂創(chuàng)作，充滿了牙買加風(fēng)情。攝取了60年代可愛的嬉皮印花，將合身的綠色毛線衣搭配寬松的格紋直筒長(zhǎng)裙，系上亮眼的鮮黃色皮帶，抑或是灰色豹紋短褲搭配同色系的絲質(zhì)短上衣，以及可以參加野餐時(shí)穿著的，白與黑色系混搭而出的無肩洋裝。總之，明眼人一看，就知道每套設(shè)計(jì)都很Stefani。而Sienna Miller的Twenty8Twelve，系列也正是自身風(fēng)格的縮影——不羈的搖滾女孩帶著文藝強(qiáng)調(diào)率性而來。其中與插畫家David Cooper的合作，將愛情詩(shī)印上牛仔褲的口袋上的點(diǎn)子，頗為設(shè)計(jì)增加了調(diào)皮浪漫的驚喜，絕對(duì)值得收藏。 

此外，盡管Nicky Hilton的設(shè)計(jì)并不叫好，但是，正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)定位清新、可愛，充斥著自己西海岸loli女孩的影子，所以即使價(jià)格昂貴，在日本的銷售也仍好得一塌糊涂�？梢姡�明星設(shè)計(jì)首選標(biāo)準(zhǔn)，還得看誰能把顧客勾勒得最像自己，明星出品，才真正算得上衣中明星。

Bitten by Sarah Jessica Parker 

設(shè)計(jì)熱賣與否，除了偶像的號(hào)召力，性價(jià)比的吸引力也是考量標(biāo)準(zhǔn)。之所以大量平價(jià)成衣連鎖店的明星系列都被趨之若鶩，與此不無關(guān)聯(lián)。 

H&M請(qǐng)來重量級(jí)人物Madonna設(shè)計(jì)M by Madonna，以低價(jià)做噱頭，旋即傾銷一空，在Karl Largfiled for H&M后繼續(xù)創(chuàng)造平價(jià)明星限量的神話。Topshop早就不甘示弱，直接請(qǐng)來時(shí)裝界的王牌大姐大——Kate Moss,請(qǐng)顧客把繆斯衣櫥搬回家，每件平均價(jià)格也只在100美元左右，最低的甚至只有10英鎊。對(duì)于成天捧著奢侈品雜志在辦公室“意淫”的白領(lǐng)們，簡(jiǎn)直就是終結(jié)“吃泡面換新衣”時(shí)代的重磅驚喜。緊接著，在結(jié)束Gap代言身份后，摩登紐約客Sarah Jessica Parker和美國(guó)著名的休閑服飾連鎖賣場(chǎng)品牌Steve & Barry’s合作，推出個(gè)人評(píng)價(jià)服裝品牌——Bitten，價(jià)格低廉得更加讓人無法相信。所有單品采取大量生產(chǎn)發(fā)售模式，訂價(jià)均為150元人民幣左右或以下，T恤價(jià)錢僅10美元左右。目的正是將高質(zhì)量、合理價(jià)位的服飾提供給各年齡層的女人。如她所言，“好質(zhì)感與高級(jí)的衣服其實(shí)不一定要如我們想象中那么貴，女人們應(yīng)該有品位與權(quán)利挑到好衣服，并且在夜晚睡覺時(shí)不后悔沖動(dòng)花了大錢。”有著這樣一份善解人意的體貼之情，品牌想不大賣怕是也難。

[理由三]越多名堂越劃算？ 

在明星效應(yīng)和低廉價(jià)格的基礎(chǔ)上，要求買贈(zèng)確實(shí)不太厚道。但是，往往明星多重身份的特性還是能帶給顧客們出其不意的驚喜。比如dVb推出伊始，老板娘就找來自家?guī)浉鏒avid Backham做活招牌，籠絡(luò)了一眾癡心的球迷。Gwen Stefani當(dāng)年從No Dout單飛后顯得沖勁十足，將個(gè)人品牌L.A.M.B和她兩年前的同名專輯用綁定宣傳的方式，兩頭都賺到。不但把自己品牌操持得井井有條，不久前，其更與休閑手袋品牌LeSportsac玩跨界，設(shè)計(jì)特別系列，叫得滿堂彩。Miller姐妹則請(qǐng)來包括David Cooper在內(nèi)的多位藝術(shù)家，為品牌出謀劃策。屆時(shí)，顧客買回家的，便不只是打著明星標(biāo)識(shí)的時(shí)裝，更附帶著藝術(shù)氣質(zhì)，實(shí)在不能不說是劃算的買賣。