相對于繁榮的女性珠寶市場及其它奢侈品市場而言，男性珠寶市場一直以來顯得有些蕭索，乏人關(guān)注。然而，隨著時間的推移和社會的進步，出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：街上佩戴手表、手鏈、戒指、項鏈的男性越來越多；在珠寶店里，男顧客也很常見，多是為自己選購一款心儀的珠寶飾品。這說明男性珠寶飾品市場已經(jīng)暗流涌動、漸露鋒芒。

　　男性珠寶首飾日益俏銷

　　據(jù)美國珠寶商（JA）組織公布的消息顯示，去年僅美國市場就有2000多萬件、約合50億美元的珠寶首飾被男性顧客所買走，而且絕大多數(shù)是其自己佩戴。這明顯不同于早些年男性購買珠寶飾品主要是贈送給女性的情況。而女性作為珠寶飾品消費的主流人群，現(xiàn)在很多購買行為是為了贈送給男性作為禮物。

　　MVI研究中心最新的調(diào)查顯示：在2000名受訪女性中，有72%以上的受訪者希望她們的伴侶佩戴珠寶首飾，如手表、戒指、項鏈、手鐲或袖扣等。同時，很多女性表示，有購買并贈送丈夫或男友珠寶首飾的打算。在500名男性受訪者中，有32%的受訪者擁有手表，30%的受訪者佩戴戒指，而16%的受訪者佩戴項鏈，并且很多人還打算購買一些其它飾品。

　　多元文化催生個性審美

　　隨著社會進步，男性與女性的思想及行為差異在發(fā)生微妙的改變。多元文化催生男性產(chǎn)生個性審美認識，使男性珠寶飾品趨于流行。

　　比如，現(xiàn)在專門針對男士服務(wù)的美容院越來越多，我國每年男性美容消費市場已經(jīng)有幾十億元的規(guī)模，甚至男性整容市場也在發(fā)展形成。在商場中，男士專用香水、護膚品的銷售情況非常好，男性專用的梳妝鏡、眉刀等也很暢銷。尤其是“80后”、“90后”這兩代人的審美情趣完全顛覆了傳統(tǒng)，他們叛逆、張揚、敏感，喜歡探索新生事物，希望通過特別的方式彰顯個性，以特定的符號體現(xiàn)其身份與價值，佩戴珠寶飾品正是以特定符號來體現(xiàn)其身份與價值的手段之一。